En lo que va de 2026, el turismo de playa ha disminuido en México: 6% en Cancún, 8% en Los Cabos y 20% en Puerto Vallarta. Esto se debe a un incremento en el gasto al visitar el país, al aumento de las tarifas aéreas, a una menor demanda de turistas de Estados Unidos, a la fuerte competencia de destinos del Caribe y otros rivales, así como a la apreciación del peso, según declaraciones de la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez.
Mientras se reduce la llegada de viajeros por avión a los destinos tradicionales de sol y playa, las autoridades turísticas han puesto la mira en un mercado enorme y todavía poco aprovechado para revertir la tendencia: China.
Rodríguez explicó que dicho país puede convertirse en una nueva fuente de demanda, no solo por el tamaño de su población, sino también por el crecimiento de sus viajes internacionales y porque el perfil del viajero chino tiene una buena correspondencia con la oferta cultural, gastronómica y experiencial de México.
La Secretaría de Turismo (SECTUR) señala que este segmento tiene un interés particular en la cultura, la gastronomía y las experiencias, más allá del tradicional turismo de sol y playa, lo que favorece el interés de los viajeros chinos por consumir productos y experiencias mexicanas relacionados con el Día de Muertos, las zonas arqueológicas, la gastronomía mexicana, las ciudades coloniales, las artesanías, el tequila y el mezcal, la naturaleza y el ecoturismo, así como las experiencias culturales y comunitarias.
Se trata, entonces, de un mercado con potencial para generar una mayor derrama económica, ya que la propia SECTUR ha señalado al turista chino como un segmento de alto gasto medio. En 2023, por ejemplo, los 161 mil 316 turistas chinos que llegaron a México por vía aérea generaron una derrama de aproximadamente 181.6 millones de dólares.
Ante esta situación, las autoridades quieren capacitar a guías turísticos para ofrecer servicios en mandarín; contemplan que hoteles y atracciones traduzcan su señalización y adapten sus sistemas de pago a las preferencias de los viajeros chinos, así como reforzar la presencia en México de WeChat y Weibo, dos de las principales redes sociales de China.
También se pretende articular una red de embajadores turísticos integrada por creadores mexicanos que viven en China y ciudadanos chinos residentes en México.
Una de las estrategias más ambiciosas es impulsar las visitas a la Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo, debido a que la capital del país y los cuatro estados elegidos cuentan con importantes atractivos culturales e históricos.
Por otro lado, existe la ventaja de que Tijuana, la ciudad más grande de Baja California, cuenta con vuelos directos hacia China, mientras que Cancún, el principal destino del país, funciona como puerta de entrada a los sitios arqueológicos de la civilización maya.
La industria turística mexicana, valuada en 150 mil millones de dólares, representa alrededor del 9% de la actividad económica anual y es una fuente estable de divisas. En este contexto, la presidenta Claudia Sheinbaum destaca que el crecimiento de los “visitantes internacionales”, de 14% en 2025, se atribuye al atractivo de las riquezas naturales y culturales de México.
Por ello, vale la pena voltear a ver los estados, ciudades y lugares que cuentan con una amplia oferta cultural e histórica para no depender únicamente de los destinos de playa y, así, convertir al país en un gran destino turístico con una oferta variada de entretenimiento.
Referencias
Soto, G. (2026, 30 de septiembre). México pierde a los turistas que más gastan y voltea a China. El Financiero. https://www.elfinanciero.com.mx/bloomberg-businessweek/2026/09/30/mexico-pierde-a-los-turistas-que-mas-gastan-y-voltea-a-china/
