La Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en Madrid, se perfila como una edición histórica para México. No solo por su dimensión global, con la participación estimada de más de 150 países y alrededor de 250 mil asistentes, sino porque México asumirá el rol de País Invitado, una posición que amplifica su visibilidad y su capacidad de incidir en la agenda internacional del turismo.
Esta participación ocurre en un momento clave para la industria turística nacional, que mantiene una tendencia de crecimiento sostenido y una mayor articulación entre promoción, inversión y desarrollo regional.
Una estrategia con impacto económico medible
De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, la participación de México en FITUR 2026 podría traducirse en hasta 500 millones de euros en inversiones y oportunidades de negocio, superando los resultados obtenidos en la edición anterior.
Este potencial responde a una estrategia que concibe a FITUR no solo como una feria de promoción de destinos, sino como una plataforma activa de negocios, donde convergen gobiernos, organismos internacionales, inversionistas y empresarios del sector turístico, comercial y de servicios.
La presencia mexicana incluirá una delegación empresarial robusta, integrada por representantes de al menos 15 estados del país, con una agenda que contempla encuentros institucionales, firmas de convenios y reuniones estratégicas orientadas a generar resultados concretos para el sector.
Más allá de los destinos: turismo, identidad y negocios
La propuesta de México en FITUR 2026 amplía el enfoque tradicional de promoción turística. Junto con destinos consolidados y emergentes, el país presentará una oferta que integra productos de identidad mexicana, como gastronomía, bebidas con denominación de origen, artesanías y diseño, articulados con oportunidades en tecnología, movilidad, comercio y servicios.
Esta visión responde a una tendencia global en la que el turismo se entiende como un ecosistema económico capaz de detonar cadenas de valor más amplias y de fortalecer la presencia internacional de los países participantes.
Inversión turística: México como destino estratégico de capital
El componente de inversión será uno de los ejes centrales de la participación mexicana. El Fondo Nacional de Fomento al Turismo presentará a México como un modelo de negocio turístico sólido, rentable y sostenible, respaldado por una cartera de proyectos en la que la inversión pública actúa como catalizador del crecimiento regional y de la inversión privada.
La agenda incluye encuentros con banca comercial, organismos multilaterales e inversionistas internacionales, así como la presentación de nuevos esquemas de financiamiento orientados al desarrollo turístico sostenible y de gran escala.
México, primer país en presentar su Guía de Inversión Turística
Uno de los anuncios relevantes rumbo a FITUR 2026 es que México será el primer país en presentar su Guía de Inversión Turística, desarrollada en colaboración con ONU Turismo y el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe.
Este documento busca ofrecer certidumbre a inversionistas internacionales al sistematizar oportunidades, modelos de negocio y criterios de sostenibilidad que guían el desarrollo turístico en el país, reforzando la confianza en México como destino de largo plazo para el capital internacional.
Crecimiento turístico que respalda la narrativa
La participación como País Invitado se apoya en resultados tangibles. De enero a julio de 2025, México registró ingresos por divisas turísticas superiores a 21 mil 600 millones de dólares, con un crecimiento cercano al 7 % respecto al mismo periodo del año anterior.
En ese mismo lapso, el país recibió 27.7 millones de turistas internacionales, mientras que el total de visitantes superó los 55.8 millones. Estas cifras refuerzan la narrativa de un sector turístico dinámico, resiliente y con capacidad de seguir creciendo en un entorno global altamente competitivo.
Un pabellón que muestra la diversidad del país
Durante la edición 2026, México contará con un espacio inmersivo e interactivo considerado el pabellón más grande de América dentro de FITUR. En él se presentarán regiones turísticas, Pueblos Mágicos y patrimonio cultural —incluidos sitios inscritos en la lista de la UNESCO—, así como una oferta diversificada que abarca desde turismo cultural y gastronómico hasta turismo comunitario, de salud, de congresos y deportivo.
La participación de los 32 estados del país permitirá mostrar una visión integral de México, alineada con una estrategia de diversificación de mercados y experiencias.
FITUR 2026 y el impulso rumbo al Mundial
La proyección internacional de México en FITUR 2026 se conecta con otro hito global: la Copa Mundial de 2026. Este contexto permite articular una narrativa en la que turismo, cultura, deporte y hospitalidad se integran para proyectar al país como un destino de clase mundial, más allá de los eventos deportivos.
FITUR se convierte así en el punto de partida para amplificar esta historia ante profesionales del sector, medios internacionales e inversionistas.
Una plataforma para consolidar liderazgo global
La participación de México como País Invitado en FITUR 2026 representa mucho más que una acción promocional. Es una señal de liderazgo, coordinación institucional y visión estratégica, en un momento en el que el turismo se consolida como uno de los pilares del desarrollo económico y regional del país. Llega a no solo mostrarse, sino a negociar, atraer inversión y construir alianzas, reforzando su posición como potencia turística global en el escenario internacional.
Referencias:
- Gob. (2025). México, el destino de moda, llega a Fitur 2026 para mostrar su esplendor cultural, turístico y gastronómico. https://www.gob.mx/sectur/articulos/mexico-el-destino-de-moda-llega-a-fitur-2026-para-mostrar-su-esplendor-cultural-turistico-y-gastronomico?idiom=es
- Enfoque. México estima atraer 500 millones de euros en inversión durante Fitur 2026 https://enfoquenoticias.com.mx/finanzas/mexico-estima-atraer-500-millones-de-euros-en-inversion-durante-fitur-2026/
La Crónica. (2026) México se afianza como destino estratégico del turismo en el mundo: Fonatur https://www.cronica.com.mx/nacional/2026/01/15/mexico-se-afianza-como-destino-estrategico-del-turismo-en-el-mundo-fonatur/
