El turismo atraviesa una transformación a nivel mundial. Los viajeros ya no eligen un destino únicamente por sus playas, hoteles o atractivos tradicionales; ahora buscan experiencias auténticas, gastronomía local, sostenibilidad, innovación y un mayor vínculo con la cultura y las comunidades que visitan. Este cambio ha llevado a los países a replantear sus estrategias para mantenerse competitivos en un mercado global cada vez más exigente.
México no es la excepción. Consciente del potencial económico y social del turismo, el país impulsa una nueva visión que busca fortalecer su posicionamiento internacional mediante una oferta más diversa, competitiva y sostenible. El objetivo consiste en incrementar la llegada de visitantes y en generar una mayor derrama económica, distribuir los beneficios hacia más regiones y consolidar un modelo turístico capaz de responder a las nuevas tendencias del mercado.
La estrategia que impulsa la competitividad del turismo en México
Como parte de esta visión, la Secretaría de Turismo presentó la estrategia "México en el Mundo; Turismo que Transforma", integrada por cinco ejes que buscan fortalecer la promoción internacional del país, diversificar mercados, impulsar experiencias auténticas, aprovechar herramientas digitales y posicionar una imagen de México alineada con las expectativas del viajero actual. La iniciativa también busca que la promoción turística genere un impacto económico más amplio y beneficie a un mayor número de destinos y comunidades. (gob.mx)
Esta estrategia se complementa con el Programa Sectorial de Turismo (PROSECTUR) 2025-2030, documento que establece la hoja de ruta para fortalecer al sector bajo principios de competitividad, innovación, sostenibilidad y desarrollo regional. Entre sus objetivos destaca posicionar a México entre las cinco potencias turísticas del mundo, impulsando una mayor coordinación entre autoridades, iniciativa privada y comunidades, además de fortalecer el consumo de productos y servicios nacionales como parte del desarrollo de la proveeduría local.
Experiencias auténticas: la nueva ventaja competitiva del turismo en México
Durante décadas, la promoción turística de México se centró en destinos consolidados de sol y playa. Hoy, las preferencias del mercado han cambiado y los viajeros buscan experiencias auténticas que reflejen la identidad de cada destino. La gastronomía, las tradiciones, el patrimonio histórico, la naturaleza y la cultura local se han convertido en los principales diferenciadores del país, por lo que la estrategia nacional apuesta por posicionarlos como una ventaja competitiva para atraer visitantes interesados en descubrir la esencia de México.
Esta visión también se refleja en el PROSECTUR 2025-2030, que propone diversificar la oferta mediante el fortalecimiento de segmentos como el turismo cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones y de salud. Asimismo, impulsa un modelo de desarrollo más incluyente y sostenible, orientado a distribuir de manera más equitativa los beneficios económicos que genera el turismo.
Innovación y transformación digital impulsan el turismo en México
La transformación del turismo también está impulsada por la tecnología. La digitalización, el análisis de datos, la inteligencia artificial y las plataformas digitales están cambiando la forma en que los viajeros planean, reservan y disfrutan sus experiencias. En este contexto, la estrategia nacional busca fortalecer la promoción turística mediante herramientas digitales e inteligencia de mercados que permitan llegar a nuevos públicos y responder a las tendencias internacionales.
En la misma línea, el PROSECTUR 2025-2030 considera a la innovación como un pilar para incrementar la competitividad del sector, impulsando la profesionalización del talento, la digitalización de los servicios turísticos, el desarrollo de nuevos productos y una mejor conectividad entre destinos. Para hoteles, restaurantes, operadores turísticos y empresas de hospitalidad, estos cambios representan una oportunidad para innovar, ofrecer experiencias diferenciadas y fortalecer su competitividad frente a un consumidor cada vez más informado y exigente.
La colaboración fortalece la competitividad del turismo en México
El turismo genera un importante efecto multiplicador en la economía, ya que su crecimiento beneficia no sólo a hoteles y operadores turísticos, sino también a restaurantes, productores de alimentos y bebidas, transportistas, proveedores, distribuidores, artesanos y emprendedores locales. Por ello, fortalecer la competitividad del sector implica impulsar toda la cadena de valor mediante la colaboración entre gobierno, empresas, organismos turísticos y comunidades.
En este sentido, el PROSECTUR 2025-2030 plantea consolidar alianzas estratégicas que permitan atraer inversiones, mejorar la infraestructura, diversificar la oferta turística y elevar la calidad de la experiencia del visitante, con el propósito de posicionar a México como un destino innovador, sostenible y competitivo a nivel internacional.
Transformando el Turismo Mexicano | The Hospitality Summit
Las estrategias, tendencias y desafíos que definirán el futuro del turismo en México serán protagonistas de The Hospitality Summit, uno de los principales espacios de conocimiento de ABASTUR, que se llevará a cabo del 26 al 28 de agosto de 2026.
Como parte de su programa de contenidos, se presentará el panel «Transformando el Turismo Mexicano: Construyendo un Futuro Auténtico y Competitivo», un encuentro en el que especialistas analizarán las oportunidades del país para fortalecer su competitividad turística, desarrollar experiencias auténticas y consolidar un modelo de crecimiento sostenible que beneficie a toda la industria.
Ingresa al siguiente enlace y consulta la agenda completa, los horarios y los ponentes.
Referencias
Prosectur 2025.2030. (s.f). Programa Sectorial de Turismo. Sectur. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://sedeturqroo.gob.mx/pmts2030/documentos/marco_normativo/PROSECTUR__2025_2030.pdf
Sectur. (2026, 9 de junio). Sectur presenta 5 ejes de la estrategia de promoción turística “México en el Mundo; turismo que transforma”. Sectur. https://www.gob.mx/sectur/articulos/sectur-presenta-5-ejes-de-la-estrategia-de-promocion-turistica-mexico-en-el-mundo-turismo-que-transforma
